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特斯拉Model 3再降价 起售价低至23.59万元

2021-07-31 11:37
【新能源汽车网】

7月30日上午,特斯拉官方微博宣布,即日起特斯拉Model 3标准续航升级版的价格下调15000元人民币,调整后的售价为235900元人民币(此为补贴后起售价)。此次价格调整将特斯拉的门槛进一步降低,对同级市场带来强有力的冲击。

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强大的生产制造及成本控制能力  规模化优势凸显

对于特斯拉此次调价,业内人士表示,特斯拉在整车生产制造方面规模化优势逐渐凸显。通过特斯拉刚刚发布的Q2财报也能看出,特斯拉能够在保证高利润率的同时,不断“让利”给消费者,其核心基础在于特斯拉对产业链上下游强大的整合能力、对核心技术的快速应用和强大的内部管理执行力,所换来效率提升和成本下降。

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根据Statista数据统计图显示,相比于各品牌的营销费用,特斯拉在平均每辆车上的广告营销投入接近为0,所以尽管有些老车主自我调侃,但更多的人都表示支持,“特斯拉是真正围绕消费者出发的良心企业",“特斯拉车价格很香很实惠”,“不降价才叫割韭菜”等。

上海超级工厂品控标准严苛  中国制造质量不断升级

特斯拉上海超级工厂的高标准确保了中国制造的特斯拉车辆的产品质量,并赢得了世界市场的青睐,在被称为市场最成熟、环保最严苛、用户最挑剔、竞争最激烈的欧洲市场,特斯拉中国也一举拿下,并获得当地消费者的认可。除了其品牌光环,更多地还是依靠品质说话。

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今年6月,特斯拉中国产的Model 3成为英国最畅销车型,不仅超过其他品牌的电动汽车,也超过了英国的所有汽车制造商。

特斯拉上海超级工厂是一座数字化、智能化的绿色超级工厂,其冲压、涂装车间自动化率均达到100%。它拥有世界一流的数据中心,在原材料运输、零部件生产、检测等全过程均实现了自动化、信息化,保证了整车及零部件的生产品质。车身一体化压铸技术使得生产流程得到最大程度的升级和简化,生产效率相应提高。

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特斯拉自主研发的生产制造控制系统(MOS),具备人机交互、智能识别及追溯功能,该生产制造系统深度应用于整车制造、电池车间、电机车间等。这使其拥有世界上最领先的电机车间:尺寸测量、视觉检查、电气测量、负载测试等,全部实现自动测量和记录,制造过程100%实现质量全监控。

正是通过集成大数据管理系统,对各种制造数据和质量数据实时监控,结合智能信息看板,实时反馈生产现场运转动态,让产品质量得到最优把控。上海超级工厂凭借在中国的新能源支持政策、更便宜的零部件、更低的物流成本和人工成本、更稳定的供应链等优势,后劲也越来越大。

特斯拉上海工厂作为全球“出口中心”,也受到了全国乘用车市场信息联席会副秘书长崔东树的高度评价。他表示,特斯拉一个季度至少出口三四万辆,一年的规模就达到了10万辆以上,占中国汽车整体出口量的10%以上。显然,特斯拉已成为推动中国汽车出口量增长的重要力量。

将中国制造红利让利给消费者,推动新能源车快速普及

今年以来,特斯拉不仅推出了价格更实惠的 Model Y 标准续航版,售价276,000元。此次进一步下调特斯拉Model 3标准续航升级版的售价,让消费者以更低的价格获取心仪的产品,真正把中国制造的红利让利给了消费者。改变了长期以来,各类品牌的同等车型在中国比国外贵的状况。

特斯拉的定价策略很简单,特斯拉的使命是“加速世界向可持续能源的转变”,因而希望以尽可能低的价格让更多的消费者买到产品。成本加一定的、合理的利润率。而特斯拉又采用独有的直营体系,没有经销商攫取利润,终端售价与官方定价同时波动。遵照这一基本逻辑,利润率定下后,一旦成本下降,售价也将随之下降。

事实上,特斯拉正逐渐改变了消费者对传统汽车行业的认知。提到汽车行业,特别是豪华汽车,以往消费者首先想到的是BBA这些传统汽车品牌,以及这些品牌高昂的价格。但随着特斯拉不断推出高性价比产品,消费者的选择也悄然发生了变化。

图片7.png马斯克曾说:“特斯拉的全部意义在于加速电动汽车和可持续交通工具的出现,并努力改善环境。”

随着消费者对以特斯拉为代表的新能源汽车的接受程度越来越高,更多车企将需要努力跟上特斯拉的节奏,对于新能源汽车行业来说,特斯拉的不断降价将会让其他竞争对手不断提升自身水平,力求在激烈的市场竞争中找准位置,而新能源汽车取代传统燃油汽车的进程也会因此提速。

来源:第一电动网

作者:洪洋

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